Las películas de James Bond siempre se han caracterizado por la publicidad encubierta, sin embargo esta última entrega de la saga la podríamos definir más como un portal mundial publicitario. Si Omega, Martini o Aston Martin ya unos comunes en las películas de 007 ahora Coca-Cola se ha querido unir a tan selecto grupo con su “Zero”.

Cuando nos referimos a 007 los principales adjetivos que nos llegan a la cabeza son sofisticación, elegancia y sobretodo exclusividad. Desde “Doctor no” hasta “Casino Royale” han sido muchas las marcas que han querido darle estos atributos al señor Bond pero tan sólo unas pocas han acabado de llevarse el gato al agua, con los beneficios que eso supone para sus firmas.

Es por esto que la última película de la saga Bond y segunda para Daniel Craig como protagonista ya no solamente es un nuevo film, sino que es a nivel mundial un escaparate de lujo y una forma casi segura de llegar a toda clase de clientes del globo.

A primera vista la colocación de productos no ha sido tan descarada, pero tras el taquillazo de “Casino Royale” y su momento álgido en que el personaje interpretado por la actriz Eva Green mira el reloj de Bond y pregunta: “¿Rolex?”, a lo que el agente 007 responde: “No, Omega”, algunos creen que fueron demasiado lejos. Sin embargo otros lo han visto como otra gran oportunidad de relanzar sus marcas y sin que James Bond deje de lado su Martini, Coca-Cola Zero ha podido entrar, según el periódico británico The Guardian en varias escenas del esperado filme.

Otras empresas como Smirnoff, Heineken, Virgin Atlantic, Ford, Omega, Sony y Aston Martin llevarán sus productos publicitarios de forma encubierta, según el rotativo inglés The Independent. Quantum of Solace, una película publicitaria andante…